小红书运营干货(第三弹)

11.03 / 2023

平台规则

Q:小红书搜索栏输入品牌名后出现的这些品类词是怎样才能出来的?(见下图)


A:这个位置推词模块名称是「筛选项」,主要是帮助用户对搜索词进一步细化和澄清。主要做法是基于海量用户的输入、换词、消费等行为,并结合语义理解和词的结构化,算出当前搜索词下大多用户最需要的“筛选项”。

笔记投放,做好最基本的关键词/产品词/昵称词的埋词。这不是效果广告/品牌广告付费能做的。

Q:小红书上如何注册跨境品牌企业号?

A:都是找小二,不难。联系方式可以通过非专业号咨询人工:

入口1:APP主页--我--左上角三横--创作中心--更多服务--直播选品页面,右上角在线客服,通过联系人工客服按钮或发送人工客服即可联系到人工;

入口2:APP主页--我--左上角三横--创作中心--更多服务--店铺页面,右上角入驻咨询--在线客服,通过联系人工客服按钮或发送人工客服即可联系到人工。

Q:小红书站内直播是一定要有小红书品牌店吗?

A:是的,要挂链接。

Q:小红书商业话题的时效性是多久?

A:2个月。商业话题可以跟惊喜盒子一起买,打包一起的资源的,单个购买的话好像是5W+。

Q:为什么笔记小眼睛数和后端蒲公英的阅读数可以差这么多?

A:小眼睛是观看次数(博主端看到),蒲公英后台是阅读数(阅读量)。小眼睛不去重,蒲公英去重。

Q:为什么有的笔记在小红书手机app端可以显示,但是电脑上不能显示?

A:这应该是违规了,我之前有个博主也是这样,可以在app上可以搜到,博主主页也显示。重发下再试试。

Q:千瓜里的小红书大盘流量准确吗?接近五一放假,好像小红书整体流量下降不少了,会不会千瓜统计有问题。

A:之前有拉取大盘数据,逢节假日流量会下降,蒲公英后台的关键词指数也会有相应波动。

Q:cpv的数据可以用那些看?

A:阅读成本?阅读量数据只有蒲公英能看到,只能自己算吧。

Q:有和小红书签过年框的吗?有没有什么坑?

A:官方要求有消耗金额,没其他的,官方给的扶持不多,可以拉一些数据。返货比例低,没达到金额扣1%保证金。

Q:小红书现在开店大概要多少钱?

A:看什么类型的。我们开的旗舰店2万,就是押金,其他的好像暂时没要钱。

Q:博主推荐店铺以后,可以直接挂链接吗?

A:可以的,素人也可以挂。

Q:小红书用品牌词搜,但搜不到发布笔记的话,可能会有哪些原因?(内容和标签都有加上品牌名称,我们有些是报备有些是PR交换)

A:报备但是没能看到的话,我觉得可以问问你们品牌的小红书直客,然后pr交换素人笔记的话我觉得不能强求,有可能素人笔记权重低被排到很末尾。

Q:小红书的差评怎么弄?搜品牌就出来差评。

A:沉下去,用技术手段。如果质疑声很大,反而可以做内容营销,将弊转利。

Q:一篇文章发布后多久会成为爆文?

A:没有固定的,看内容质量。如果笔记质量好,一般 1-3 天内就会爆;小红书有时候也会突然推荐旧文,但这个概率相对比较低。

可以观察发布后 3 小时内的数据,如果陆续有自然流量,那成为爆文的概率会大一些;但如果没有粉丝和你互动,那说明推荐力度不大,成为爆文的概率低。这时候,可以考虑修改下笔记的首图、标题、选题角度和内容,但不建议频繁修改。

Q:感觉新芽包的质量有些意外的不错,可以详细说说吗?

A1:感觉部分数据还可以,我还以为都是水号。

A2:每一个品牌只有1次参加新芽计划,就是给品牌“体验”的,用完就没有了。我问过对接我的小红书的商务,得到这个回答。只有1次机会,当然让品牌体会到“新芽包”的流量很好,包括KOL账号质量+效果广告投流的好。

Q:拿小红书老号改掉里面内容做测试,账号里之前的评论可以删掉吗?如果可以,批量删掉评论会不会导致账号不健康?

A:评论可以删掉,但是批量删除会影响账号健康,建议一点点删掉。

Q:有做过小红书的达人直播吗?效果怎么样?

A:有的,我们是食品类目。出单看达人,整体没达到预期,我们主推的品不太适合小红书,而且没什么预算推。不过我们都是纯佣的,不知道其他博主会不会好点。

Q:官方绑定的直客能解绑吗?

A1:可以的。他们会4个月轮转一次,你提前和新的直客说好,到了轮转期帮你们调整就好。

A2:我从通过官方建立到现在一直用武汉微思敦旗下的武汉皓量,我觉得确实还不错。我有另外一个品牌客户的朋友给我看过,他家用的是长沙的1家投流公司,交出来的报告等确实不怎么样。但我觉得还是要看投流手(信息流优化师)本人的能力的。和公司无关,你可以要求换其他投流手(信息流优化师)。

A3:投流就如同开车,投流手有没有开过同类车,是不是在这个跑道上经常跑,都很关键。副驾驶永远看的是风景。说实话,如果你只是中小客户,换谁都一样的。我们就是中小客户,基本上都是开的是“无人驾驶车(小红书上的「全站智投」)”,其实换谁都一样。如果你1天的烧流的费用<10000元,我认真说,换哪个直客都一样。

Q:我发出去的评论,自己可以看见,但别人却看不见,为什么?


A:说明你的评论有敏感字,比如说私信、联系等引流字眼,这些敏感字被系统自动屏蔽或者删除了。评论区切记不要过于直白引流,多用谐音或者小号回复用户,评论区违规严重会有禁言的风险。

Q:企业号涨粉越多,引流效果越好吗?

A:两者没有直接关系,关注你就是对你产品或门店产生了兴趣,属于潜在购买客户,但不一定能引流转化,所以别太关注粉丝增粉,多关注引流转化效果。


经典案例

  • 政务
  • 品牌
  • 能源
  • 文旅
  • 北京市西城区发展和改革委员会新媒体创新运营

    粉丝净增长2W+ 阅读量突破13W+ 

    西城区发展和改革委员会官方平台

  • 北京市顺义区商务局新媒体创新运营

     

    策划制定运营推广计划及实施方案完成运营工作 6年运营实现政府与公众的有效互动,全方位打造政务信息宣传窗口

  • 北京市顺义区住房和城乡建设委员会新媒体运营

    突破粉丝3w+,阅读全年30w+ 

    顺义住建委官方微信平台运营 从政策法规、百姓服务、政策答疑等方面,通过新媒体进行 互联网政务服务功能的转化

  • 北京市西城区天桥街道新媒体创新运营

    粉丝净增长3W+ 阅读量突破70W+ 

    西城区天桥街道官方微信 展示天桥街道品牌形象 发布最新天桥资讯

  • 北京市顺义区石园街道新媒体创新运营

    粉丝增长5W+ 阅读量突破60W+ 

    顺义区石园街道官方公众号 发布最新石园资讯 展示石园活动

  • 中华全国总工会国际交流中心新媒体创新运营

    公众号粉丝数增长7w+ 阅读量300w+ 

    通过策划与包装专业原创内容, 结合中心活动,展示交流中心形象, 搭建联通酒店用户的平台

  • 顺义文化云平台运维

    平台上线3年,点击量达350w+ 

    平台内容建设丰富, 文化资源特色突出, 深度挖掘顺义文化内涵, 实现资源数字化、数字产业化、产业数字化。

  • 李桥镇2023年临空经济创新发展论坛

    活动曝光1000w+ 

    活动过程中,邀请北京电视台、顺义电视台、人民日报、央视网、 新京报、千龙网、经济日报等市级以上媒体,搜狐、新浪、 腾讯等大型门户媒体现场报道大会盛况,并通过互联网渠道进行传播。

  • 顺义区李桥镇商务楼宇党群服务中心

    顺义区党群服务中心标杆项目 

    将党建政治功能寓于服务功能之中,打造成联系党员群众的桥梁、 教育党员群众的阵地、服务党员群众的窗口、 凝聚党员群众的家园和指导党建工作的平台体现 党政中心强化政治功能和服务功能

  • 北京焦庄户地道战遗址纪念馆

    全新空间设计与施工 

    利用墙绘、雕刻、全息投影等多种技术,为广大党员干部提供为教育培训教室与休息室 在教室户外打造“党员教育文化长廊“, 宣传党的理论方针、政策和先进模范党员干部事迹等,营造浓厚学习氛围

  • 2024年李桥高精尖产业项目签约大会

    发展新质生产力,增强发展新动能 

    人民网、新华网、北京电视台等30余家主流媒体集中报道 利用先进加密技术的数字化签约平台,保障签约信息安全可靠。

  • 顺义区李桥镇宣传片

     

    从民生保障、乡村振兴和招商引资这三个主题入手,全套制作流程, 运用航拍等技术,拍摄高质量的图像和视频素材。同时专业团队进行后期制作, 确保全套制作流程的专业性和高质量。全面展示李桥镇 国际化、高端化、现代化的整体形象和文旅融合发展成果。

  • 2023-2024以岭药业新春营销活动·连花清瘟项目

    品牌曝光50w+ 粉丝增长2w+ 全网阅读15w+ 

    中国品牌500强企业·中国医药工业百强·中国中药行业十强

  • 以岭药业八子补肾胶囊全案营销

    品牌曝光量500w+ 

    公众号,小红书,抖音等全平台造势 知识科普·内容深耕 趣味玩法·话题引流 营销裂变·私域转化

  • 中国农业发展银行新媒体创新运营

    头条阅读全年增长50w+ 日均粉丝净增长1000+ 

    属于中央金融企业直属国务院领导的农业政策性银行

  • 金茂装饰美吉科新媒体创新运营

     

    金茂装饰旗下装配式墙面品牌 从新产品问世的品牌传播,视觉展现,新媒体矩阵传播 社交传播,打造金茂新品牌的一站式品牌管理包装。

  • 中国银河证券新媒体创新运营

    头条阅读全年增长20w+ 日均粉丝净增长1000+ 

    行业领先的综合金融服务提供商, 业务遍及全球20多个国家和地区。 全方位搭建中国银河证券北分e家官方号金融栏目体系, 成为为用户展示金融类全方位创新新媒体宣传平台

  • 欧罗汇新媒体创新运营

    小红书粉丝净增1.5w+ 阅读量900W+ 

    集合欧洲奢华知名家具 大牌明星家居的选择品牌

  • 秀儿府新派官府菜2023-2024年新媒体平台整合营销

    商业话题浏览量已达10w+ 

    拓展种草新渠道,打造商务轻奢餐厅定位 基于小红书平台全方位构建品牌种草通路

  • 莱佛士医院新媒体创新运营

     

    新加坡头部私立综合医疗集团在14个城市拥有医疗设施 从无到有建立社群数量超50+ 社群规模显著增长 社群成员总数量突破:1w+ 成功实现了裂变

  • 波司登(北京)年度整合营销战役

    首次打响波司登(北京)整合营销战役“第一枪” 传播曝光量4476w+,全网阅读量696w+ 

    再现故宫·发布大秀 数字营销·深度种草 创意视觉·全网传播

  • 宝马I3品牌整合营销

    现场观众累计超过2w人 品牌曝光量100w+ 

    宝马I3三里屯大型事件营销 北京人群聚集地开展的大型车展活动 各渠道联合宣传,扩大传播声势,提升活动关注度

  • 金茂绿建智能家居品牌执士家

    从0至1整合式电商营销 

    三大服务: 一、提供整体的品牌策略咨询服务,从市场调研、竞品分析、消费者分析、产品研发策略到品牌管理服务; 二、线上渠道平台搭建,天猫、京东旗舰店的建立,产品上新、平台运营、营销推广等; 三、整体视觉传达构建,包含:产品包装、说明书、海报设计、宣传片等设计需求

  • 国家电网新媒体运营

    国家电网标准移动应用推广供应商 

    微信平台、微博、电e宝、网上国网 执行七大省市:北京、山西、重庆、山东、湖南、蒙东、四川

  • 中国石化易捷加油新媒体创新运营

    头条阅读全年增长80w+ 日均粉丝净增长4000+ 车友节创意H5日访问量:5w+ 

    中国石油化工集团有限公司的子公司 线上线下双渠道同步推广 独立策划并执行具有创意和吸引力的营销活动

  • 中化能源新媒体创新运营

    头条阅读20w+ 日均粉丝增长1000+ 

    中国中化集团能源业务的主要经营载体 亚洲地区炼化及石油化工资产之一 国务院国资委“双百企业”

  • 中化石油销售新媒体创新运营

    全网阅读50w+ 粉丝增长2w+ 

    隶属于中国中化控股有限责任公司 专注于成品油销售业务

  • 中化油站管理服务平台新媒体创新运营

    头条阅读全年增长20w+ 日均粉丝净增长1000+ 

    隶属于世界500企业中化集团旗下 国有大型骨干中央企业 中国国家石油公司之一

  • 国网山西省电力公司度新媒体整合营销

    连续三年排名全国第二,微信用户一年增长500w+,单篇最高阅读量80w+ 

    实现国网山西省电力公司公众号平台绑定用户爆发式增长

  • 中化石油销售党建平台新媒体创新运营

     

    隶属于世界500企业中化集团旗下 国有大型骨干中央企业 中国国家石油公司之一 运营4年,打造多项党建专题栏目

  • 北京金茂绿建科技有限公司新媒体创新运营

     

    中国金茂旗下创新型全资子公司 聚焦智慧能源与建筑科技两大业务板块 致力于成为行业领先的智慧能源和地产科技综合服务商 为北京金茂绿建科技有限公司服务6年

  • 金茂绿建·智慧交通新媒体创新运营

    公众号粉丝数6w+ 阅读量230w+ 

    金茂绿建下属新能源汽车 换电模式投资平台公司

  • 国网湖南电力全案营销

     

    采用线上线下同步推广模式,有力推动电力服务智能化与便捷化。 创意MG动画宣传片在省内 800 余家电力营业厅统一播放。

  • 国网蒙东电力电E宝积分推广全案整合营销

    新增注册数9w+,首次绑定数7w+。 

    国家电网电E宝积分推广活动 活动页面点击量突破38w+ 抽奖数13w+ 中奖数2w+

  • 国网青海电力网上国网主题活动推广全案整合营销

     

    定制H5营销活动 “夏日“青”心、“绿电 e 行” 惠民助企业等活动 使得客户绑定率和线上缴费率提升

  • 中免投资发展有限公司新媒体创新运营

    全网阅读100000+ 粉丝增长5000+ 

    传递中免投资声音 讲好中免投资故事 宣传中免投资文化 展示中免投资形象

  • 东城区文化和旅游局公众号创新运营

     

    东城文化和旅游局官方公众号 官方公众号粉丝总数:9w+ 阅读量突破:50w+

  • 东城区文化和旅游局微博创新运营

     

    东城文化和旅游局官方微博 官方微博粉丝总数:65.4w+ 阅读量突破:7300w+ 视频累计播放量:883.6w+

  • 昌平区文化和旅游局官方平台营销全案

    开启昌平文旅资源整合推广新篇章 

    公众号 内容深耕·情感联结 视频号 趣味互动·流量吸引 微博 实时传播·话题引领 网易号 深度解读·知识传播 今日头条 资讯整合·价值传递

  • 爱上昌平·新媒体创新运营

     

    抖音、网易号、今日头条多渠道运营 公众号粉丝突破10w+ 全网阅读800w+

  • 爱上昌平·宣传折页

     

    沉浸感规划,昌平四季线路推广 种草昌平四季的独特魅力 深入探索昌平美好,增强与游客之间的粘性

  • 顺义区文化和旅游局新媒体运营

    粉丝增长30w+人 年平均阅读量100w+ 

    北京文旅类政务公众号稳定排名前三,年均两次排名第一 荣获腾讯颁发的“城市力量政务新媒体最佳运营”奖项

  • 顺义区文化和旅游局官方视频号

     

    从0到1搭建专属平台 运营2年全网观看量近10w+

  • 北投奥园1314新媒体创新运营

     

    小红书攻略&达人种草曝光量10w+ 公众号推文全年阅读量超过20w+ 大众点评园区评分4.9分!

  • 天津盘山国家5A级景区新媒体创新运营

     

    国家5A级景区、国家级风景名胜区 官方微博粉丝总数:10w+ 阅读量突破:100w+ 官方公众号粉丝总数:5w+ 阅读量突破:50w+

  • 北京顺义樱桃采摘旅游文化节全案整合营销

    全域文旅场景推介 全域企业消费联展,实现 

    营销闭环 现场星光文旅集市边逛边玩 百万网红打卡,直播 多媒体渠道报道宣传 创意病毒营销为音乐节广度引流 活动曝光量达2亿+

  • 北京顺义冰雪温泉欢乐季全案整合营销

    北京市顺义区冬季全域文旅品牌活动,助力打造北京“新冰雪中心” 

    共接待游客34.16w人次 实现旅游收入10205.36w元 综合收入1.56亿元,同比增长13.2%

×

专业发展立身,23家世界500强千余全案营销实战经验

21年实战经验落地可执行解决方案将竭诚为您提供一站式专业服务

一对一项目顾问免费咨询

提交

服务与能力

品牌咨询 全案营销 新媒体运营 短视频运营 展会/展览 公关活动 媒体传播 电商营销