“393视频模板”为常见的中心型结构模板，视频结构大致为开头 3 秒，结尾 3 秒，中间 9 秒，中间价值部分是核心。

”393 模板“突出中心价值，用【吸引用户】、【阐述价值】、【总结价值】的形式来完成视频创作。它的节奏紧密，价值突出，用户理解起来较容易。

①黄金三秒：在开始前需要有强吸引力的标题，快速告诉用户视频能帮助解决什么问题；

其次是有劲爆画面，劲爆画面有颜色冲击力，包含演员情绪、场景反差大、或是场景矛盾大等。让用户快速感觉到视频与其它短视频差异性；

接下来是选择一段熟悉的音乐（电影经典音乐、游戏音乐，动漫音乐，网红歌曲等），通过熟悉的音乐给到用户代入感。

★黄金3秒需要把用户的注意力及代入感抓住，使得用户持续停留在视频上。

②价值9秒：高效的操作是去掉重复的动作和工序。

举例：教做菜、穿搭，化妆等视频，需去掉过多动作或重复镜头。这类动作在用户看来是一种审视疲劳；

其次，严谨的叙事内容是减少气口、没有过多停顿及来回重复；

接下来是画面丰富，如果内容较长，单一场景使得用户有疲劳感，可以选择 1 到 2 秒切换镜头进行视觉延迟。

★在价值 9 秒中，输出用户核心价值，画面丰富，减少重复性的操作，让用户快速的把注意力转化到视频中。

③结尾3秒：结尾设计两种思路，意外反转与精准总结。

意外反转是好的效果转向更好的效果，简单归纳为【不会做饭的医生不是好司机】反转给到用户意外感，调动起用户兴趣转发及进入主页；

其次是精准总结，举例：“...7天减脂健身操，几个动作做几次等。"，将用户在看视频过程中吸收到松散知识在结尾处帮助用户提炼。

”39高反“适用于长视频节奏。视频中若仅展示产品外观或功能是不能完成用户对产品的细致了解，视频中需要把产品外观、功能、使用场景、用户痛点做一个逐层的分解，但逐层分解会导致完播率下降。这时，视频模板就可以参考”39高反“的视频结构。

”39高反“可以理解为【每 3 秒提供视觉看点，每 9 秒提供价值看点】。在用户以为快结束时再次抛出亮点及看点吸引用户持续停留观看。

①三秒看点

第一个三秒看点是同情心，让用户感受到产品在替他解决问题；

第二是同理心，需认可消费者道理，消费者才会接受视频中所输出的观点；

第三是用户痛点及代言心声，在阐述一件事情时，明确消费者身份不易。举例：妈妈每天上班还要看孩子/我想不运动但快速的让人看出我瘦了。

在营销消费者前先接受认可用户的心理后再在上面做价值看点。同情、同理、同感、代言可以作为用户看点，让消费者愿意看该视频。

②价值九秒一反转，四反一喻

一喻是不同消费用户的心态，消费前后身份、生活、认知、情绪发生变化，这个叫四反一喻。

举例：

√从家庭妇女变成时尚宝妈，结果反转；

√从焦头烂额变为从容应对，认知反转；

√从钻牛角尖到豁然开朗，情绪反转；

这些都是用户在用完产品前后身份发生了变化。

我们在视频中每抛出看点后，给到结尾变化，同时再抛出看点，再给变化，用户会不断的跟着剧情往下走，同时添加利益引导性画面以及文稿、场景同步，这样就可以把用户整体带入到商业化视频的情节中。

除上述提到的节奏以外，短视频还需要填充看点要素和价值要素。如果视频中缺少这两要素，则会影响视频收藏、转发率低或没价值。

兴趣看点分为三种类型，分别是矛盾、冲突，刺激。

①矛盾是指出现在一个人身上不和谐的事物，例如，它不应该出现在这个场景，不该有这个身份、年龄、容貌等。矛盾可以快速激发人们好奇心。

②冲突，冲突是指出现在两个事物的对抗，像是场景与道具、人与动物、穷与富、观点与常识、行为与认知、性别与利益。当画面中出现两个可对抗的场景后，会出现故事，用户愿意持续停留观看。

③刺激，像是在场景内植入了大量的奢侈品、名车、豪宅，能够激发起用户兴趣。一般我们都会把它放在第一个开头前三秒，放进我们的兴趣看点，或者是在转折时放进我们的兴趣看点。

除兴趣看点以外，其它都是价值看点。

利益关系是商业化短视频转化产品时的要点，只有用户认可利益关系后，才会去点击商品链接购买。

而愿景，会让用户感受到对不同的生活状态引发了不同人对这种美好生活的愿景。

最后是话题，若无法向用户提供价值、预期，我们可以制造有评论欲望或认知上的冲突来塑造一些话题和内容，让用户展示他的个人价值。