抖音运营的一些小技巧_七星迪曼

抖音运营的一些小技巧

05.31 / 2023

对标，垂类，差异化，追热点，会了这四条，不仅抖音，你能玩转全媒体平台的运营。

但说在前面，坚持，是一条特别重要、甚至可以说是最重要的技巧。

每天都写文案拍视频然后上传，每天都把这件事当作日常功课来进行训练，只有这样的水磨工夫，才能真正让铁杵磨成针。

不然的话，不信你问问那些每天都说自己要做抖音但是都没做的人，有几个人能随口说出平台上的优秀案例、头部账号？又有谁能直接不打草稿就说出几个营销网站、素材网站以及剪辑和运营模板？

做，是最先要坚持的事情。

种一棵树最好的时间是十年前，其次是现在。只有做了，才会有成果，不做，触碰到的就永远只能是一些悬浮着的东西，永远不会有进步。

只会嘴炮的话，哪怕你熟练掌握了整个行业所有的有效技巧都没有用。

废话说完了，咱们上干货：

一对标

为什么要对标？对标本身就是一个学习的过程，是研究那些已经成功了的大号走过的路。

自己去开路开山是一件特别难的事情，在空旷的荒野上开出一条路，对初学者来说是非常艰难的事情，这时候就要去对标，去模仿别人先来走出一段路，再研究剩下的那些属于自己的路。

对标，依然是所有新媒体运营工作中更古不变的第一步。

怎么对标？很简单，就是刷视频，用影视的说法叫做“拉片子”。

编剧在拉片子的时候会把一部电影每分钟发生了什么都记录下来，对标到自己的创作中去。

新媒体拉片子的道理等同，但更严苛，你要做到把那些头部大号的爆款视频内容一个一个按秒记录下来，然后对应着来产出自己的内容。

本质上就是“模仿”嘛。天下文章一大抄，我不是真的让你抄，但当你拉了一百个爆款视频并且自己上手做了之后，再笨的人也都该会了。

就像我们教人写小说和剧本的时候经常说到一句话一样：

不先写个一百万字，你别跟我谈入行。没做过就没经验，没经验你连自己错在哪儿都不知道！

具体到模仿，有一个非常有用的方法，就是自己拍素材对标想要的视频自己剪辑一遍。

剪辑的作用在于，能反补你的剧本和拍摄流程，能清晰地告诉你哪些部分是有用的，哪些部分在前期创作过程中就应该放弃。

能帮助创作者节省、完善整个流程，是剪辑最重要的地方。

二垂类

垂类非常重要！非常重要！！非常非常重要！！！

重要的事情说三遍！

垂类的意思，就是你账号所属的领域，所属的赛道，也可以理解为你发布的内容会被打上什么样的标签、会带上什么样的属性。

进入了一个垂类，观看你视频的大部分也就是被打上相关标签的用户，当你的粉丝越来越多的时候，你在这个垂类里面的影响力也会越来越大。

粉丝千万的美妆博主能有多少爱打游戏的男性粉丝呢？不能说没有，但是很少。

游戏主播也只是在爱玩游戏的用户群体里面有影响力。

重点来了：当你要带货恰饭的时候，游戏主播百分之九十九点九接不到美妆类的广告，美妆博主也是相同的。

懂了吗？选垂类，就相当于选你日后的发展方向，也某种程度上决定了你的带货能力。

目前来看，美妆、美食、个人属性三大垂类的带货能力以及带货收入是最强的，因为前两者能接到的广告多且钱多，后者则可以多类别地接广告。除此之外，宠物赛道目前也在上升过程中，还远远没有到达市场天花板。

当然，这只是针对抖音一家来说话，每个平台的属性以及主要用户群体都不同，都要分别展开讨论。我们看视频的时候可能没感觉，但实际上抖音、快手、西瓜视频、知乎、小红书、公众号等每个平台的市场都是完全不一样的，都需要拆分下来一个个地仔细研究。

如果想要更多地了解垂类细分等数据分析以及各个新媒体平台运营技巧的话，可以看看这个全媒体运营课程。我前两天刚看了，针对各平台以及垂类的分析很细致，里面还讲解了很多包括图文等类别在内的新媒体平台运营技巧，当然其中也包括了知乎的打法，有兴趣的可以研究研究。

三差异化

差异化是必要的，也是做抖音运营必须经过的一轮。

差异化的本质，就是在让你自己的账号“别具一格”，在大赛道中有着自己的风格，从而吸引粉丝的关注。

试想，这个世界上好看的美女那么多，为什么那么多人关注井川里予？

清纯天花板。

喜欢美食的人那么多，为什么那么多人关注真探唐仁杰？

因为真实。

我们要做的事情也是一样，要让自己的账号在百舸争流中独树一帜，突围出去，赢得属于自己的流量。

这时候我就要搬出我的朋友、创壹科技编剧中心负责人项羽同学在某次采访中说过的话来作为佐证和资料参考了，请看：

短剧题材筛选标准主要是三个关键词，社会情绪，社会共情，新颖表达，三者缺一不可。

注意，短剧就是由短视频行业衍生出来的，也是短视频领域的一部分。

而项羽老师所说的这三个短剧题材筛选标准，也是短视频制作过程中最有效的筛选标准。

新颖表达，是重中之重。

“生活中随处可见的事情没有必要被搬上荧幕。”

我的大学表演老师对我说过的这句话，送给大家。

四追热点

热点的创造者大部分情况下享受不到热点的第一波红利。

很多时候热点带来的流量红利，是由热点参与者们分享的。

追热点这件事不用多说，老生常谈了，所以我要说的是怎么找热点，或者说怎么预判热点。

热点普遍由两部分组成：大公司组织红人集体创作、社会舆情引发。

前者大家几乎不用想了，但如果你认识对方公司的人能提前拿到情报的话，就可以很方便地蹭到相关的热点。

更多新闻

上一篇：抖音运营的技巧（第二弹）

下一篇：抖音运营专业术语

经典案例

政务
品牌
能源
文旅

北京市西城区发展和改革委员会新媒体创新运营

粉丝净增长2W+ 阅读量突破13W+

西城区发展和改革委员会官方平台
北京市顺义区商务局新媒体创新运营

策划制定运营推广计划及实施方案完成运营工作 6年运营实现政府与公众的有效互动，全方位打造政务信息宣传窗口
北京市顺义区住房和城乡建设委员会新媒体运营

突破粉丝3w+，阅读全年30w+

顺义住建委官方微信平台运营从政策法规、百姓服务、政策答疑等方面，通过新媒体进行互联网政务服务功能的转化
北京市西城区天桥街道新媒体创新运营

粉丝净增长3W+ 阅读量突破70W+

西城区天桥街道官方微信展示天桥街道品牌形象发布最新天桥资讯
北京市顺义区石园街道新媒体创新运营

粉丝增长5W+ 阅读量突破60W+

顺义区石园街道官方公众号发布最新石园资讯展示石园活动
中华全国总工会国际交流中心新媒体创新运营

公众号粉丝数增长7w+ 阅读量300w+

通过策划与包装专业原创内容，结合中心活动，展示交流中心形象，搭建联通酒店用户的平台
顺义文化云平台运维

平台上线3年，点击量达350w+

平台内容建设丰富，文化资源特色突出，深度挖掘顺义文化内涵，实现资源数字化、数字产业化、产业数字化。
李桥镇2023年临空经济创新发展论坛

活动曝光1000w+

活动过程中，邀请北京电视台、顺义电视台、人民日报、央视网、新京报、千龙网、经济日报等市级以上媒体，搜狐、新浪、腾讯等大型门户媒体现场报道大会盛况，并通过互联网渠道进行传播。
顺义区李桥镇商务楼宇党群服务中心

顺义区党群服务中心标杆项目

将党建政治功能寓于服务功能之中，打造成联系党员群众的桥梁、教育党员群众的阵地、服务党员群众的窗口、凝聚党员群众的家园和指导党建工作的平台体现党政中心强化政治功能和服务功能
北京焦庄户地道战遗址纪念馆

全新空间设计与施工

利用墙绘、雕刻、全息投影等多种技术，为广大党员干部提供为教育培训教室与休息室在教室户外打造“党员教育文化长廊“，宣传党的理论方针、政策和先进模范党员干部事迹等，营造浓厚学习氛围
2024年李桥高精尖产业项目签约大会

发展新质生产力，增强发展新动能

人民网、新华网、北京电视台等30余家主流媒体集中报道利用先进加密技术的数字化签约平台，保障签约信息安全可靠。
顺义区李桥镇宣传片

从民生保障、乡村振兴和招商引资这三个主题入手，全套制作流程，运用航拍等技术，拍摄高质量的图像和视频素材。同时专业团队进行后期制作，确保全套制作流程的专业性和高质量。全面展示李桥镇国际化、高端化、现代化的整体形象和文旅融合发展成果。

2023-2024以岭药业新春营销活动·连花清瘟项目

品牌曝光50w+ 粉丝增长2w+ 全网阅读15w+

中国品牌500强企业·中国医药工业百强·中国中药行业十强
以岭药业八子补肾胶囊全案营销

品牌曝光量500w+

公众号，小红书，抖音等全平台造势知识科普·内容深耕趣味玩法·话题引流营销裂变·私域转化
中国农业发展银行新媒体创新运营

头条阅读全年增长50w+ 日均粉丝净增长1000+

属于中央金融企业直属国务院领导的农业政策性银行
金茂装饰美吉科新媒体创新运营

金茂装饰旗下装配式墙面品牌从新产品问世的品牌传播，视觉展现，新媒体矩阵传播社交传播，打造金茂新品牌的一站式品牌管理包装。
中国银河证券新媒体创新运营

头条阅读全年增长20w+ 日均粉丝净增长1000+

行业领先的综合金融服务提供商，业务遍及全球20多个国家和地区。全方位搭建中国银河证券北分e家官方号金融栏目体系，成为为用户展示金融类全方位创新新媒体宣传平台
欧罗汇新媒体创新运营

小红书粉丝净增1.5w+ 阅读量900W+

集合欧洲奢华知名家具大牌明星家居的选择品牌
秀儿府新派官府菜2023-2024年新媒体平台整合营销

商业话题浏览量已达10w+

拓展种草新渠道，打造商务轻奢餐厅定位基于小红书平台全方位构建品牌种草通路
莱佛士医院新媒体创新运营

新加坡头部私立综合医疗集团在14个城市拥有医疗设施从无到有建立社群数量超50＋社群规模显著增长社群成员总数量突破：1w＋成功实现了裂变
波司登（北京）年度整合营销战役

首次打响波司登(北京）整合营销战役“第一枪” 传播曝光量4476w+,全网阅读量696w+

再现故宫·发布大秀数字营销·深度种草创意视觉·全网传播
宝马I3品牌整合营销

现场观众累计超过2w人品牌曝光量100w+

宝马I3三里屯大型事件营销北京人群聚集地开展的大型车展活动各渠道联合宣传，扩大传播声势，提升活动关注度
金茂绿建智能家居品牌执士家

从0至1整合式电商营销

三大服务：一、提供整体的品牌策略咨询服务，从市场调研、竞品分析、消费者分析、产品研发策略到品牌管理服务；二、线上渠道平台搭建，天猫、京东旗舰店的建立，产品上新、平台运营、营销推广等; 三、整体视觉传达构建，包含：产品包装、说明书、海报设计、宣传片等设计需求

国家电网新媒体运营

国家电网标准移动应用推广供应商

微信平台、微博、电e宝、网上国网执行七大省市：北京、山西、重庆、山东、湖南、蒙东、四川
中国石化易捷加油新媒体创新运营

头条阅读全年增长80w+ 日均粉丝净增长4000+ 车友节创意H5日访问量：5w+

中国石油化工集团有限公司的子公司线上线下双渠道同步推广独立策划并执行具有创意和吸引力的营销活动
中化能源新媒体创新运营

头条阅读20w+ 日均粉丝增长1000+

中国中化集团能源业务的主要经营载体亚洲地区炼化及石油化工资产之一国务院国资委“双百企业”
中化石油销售新媒体创新运营

全网阅读50w+ 粉丝增长2w+

隶属于中国中化控股有限责任公司专注于成品油销售业务
中化油站管理服务平台新媒体创新运营

头条阅读全年增长20w+ 日均粉丝净增长1000+

隶属于世界500企业中化集团旗下国有大型骨干中央企业中国国家石油公司之一
国网山西省电力公司度新媒体整合营销

连续三年排名全国第二，微信用户一年增长500w+，单篇最高阅读量80w+

实现国网山西省电力公司公众号平台绑定用户爆发式增长
中化石油销售党建平台新媒体创新运营

隶属于世界500企业中化集团旗下国有大型骨干中央企业中国国家石油公司之一运营4年，打造多项党建专题栏目
北京金茂绿建科技有限公司新媒体创新运营

中国金茂旗下创新型全资子公司聚焦智慧能源与建筑科技两大业务板块致力于成为行业领先的智慧能源和地产科技综合服务商为北京金茂绿建科技有限公司服务6年
金茂绿建·智慧交通新媒体创新运营

公众号粉丝数6w+ 阅读量230w+

金茂绿建下属新能源汽车换电模式投资平台公司
国网湖南电力全案营销

采用线上线下同步推广模式，有力推动电力服务智能化与便捷化。创意MG动画宣传片在省内 800 余家电力营业厅统一播放。
国网蒙东电力电E宝积分推广全案整合营销

新增注册数9w+，首次绑定数7w+。

国家电网电E宝积分推广活动活动页面点击量突破38w+ 抽奖数13w+ 中奖数2w+
国网青海电力网上国网主题活动推广全案整合营销

定制H5营销活动 “夏日“青”心、“绿电 e 行” 惠民助企业等活动使得客户绑定率和线上缴费率提升

中免投资发展有限公司新媒体创新运营

全网阅读100000+ 粉丝增长5000+

传递中免投资声音讲好中免投资故事宣传中免投资文化展示中免投资形象
东城区文化和旅游局公众号创新运营

东城文化和旅游局官方公众号官方公众号粉丝总数：9w+ 阅读量突破：50w+
东城区文化和旅游局微博创新运营

东城文化和旅游局官方微博官方微博粉丝总数：65.4w+ 阅读量突破：7300w+ 视频累计播放量：883.6w+
昌平区文化和旅游局官方平台营销全案

开启昌平文旅资源整合推广新篇章

公众号内容深耕·情感联结视频号趣味互动·流量吸引微博实时传播·话题引领网易号深度解读·知识传播今日头条资讯整合·价值传递
爱上昌平·新媒体创新运营

抖音、网易号、今日头条多渠道运营公众号粉丝突破10w+ 全网阅读800w+
爱上昌平·宣传折页

沉浸感规划，昌平四季线路推广种草昌平四季的独特魅力深入探索昌平美好，增强与游客之间的粘性
顺义区文化和旅游局新媒体运营

粉丝增长30w+人年平均阅读量100w+

北京文旅类政务公众号稳定排名前三，年均两次排名第一荣获腾讯颁发的“城市力量政务新媒体最佳运营”奖项
顺义区文化和旅游局官方视频号

从0到1搭建专属平台运营2年全网观看量近10w+
北投奥园1314新媒体创新运营

小红书攻略&达人种草曝光量10w+ 公众号推文全年阅读量超过20w+ 大众点评园区评分4.9分！
天津盘山国家5A级景区新媒体创新运营

国家5A级景区、国家级风景名胜区官方微博粉丝总数：10w＋阅读量突破：100w＋官方公众号粉丝总数：5w+ 阅读量突破：50w＋
北京顺义樱桃采摘旅游文化节全案整合营销

全域文旅场景推介全域企业消费联展，实现

营销闭环现场星光文旅集市边逛边玩百万网红打卡，直播多媒体渠道报道宣传创意病毒营销为音乐节广度引流活动曝光量达2亿+
北京顺义冰雪温泉欢乐季全案整合营销

北京市顺义区冬季全域文旅品牌活动，助力打造北京“新冰雪中心”

共接待游客34.16w人次实现旅游收入10205.36w元综合收入1.56亿元，同比增长13.2%