第一部分：了解篇2022年，抖音有8.9亿用户。

你我都是其中的一员，我们每天打开抖音刷着别人发布的视频内容，用他人快乐感动自己。这里有2个身份，刷视频的我们是观众用户，发布视频的是创作者用户。抖音系统运用这2个身份，不断循环和迭代我们的行为习惯，以此让我们刷到更好的内容，和把我们的发布的视频推荐给更多喜欢这类内容的观众。

一、抖音的推荐机制。很多朋友都很疑惑，为什么抖音刷着刷着一两个小时就过去了，为什么它总是推荐我感兴趣的的内容?是因为抖音利用标签功能，配合算法，给每个观众推荐他所喜好的同类视频，也给了每一个创作者成为网红机会。

1.标签功能。

1)创作者标签：一条视频发出后，抖音系统通过机器完成审核，并给到对应的多个视频标签。如：农村、做菜。视频创作者通过发布的视频的标签，完成标签积累，最终系统认定为“你”是哪类视频的达人，这就是账号打标签的过程。2) 观众标签：观众刷到一条视频，认真看完，给予点赞，参与评论。抖音系统认为观众喜欢看这条视频，给观众记录一个标签。观众通过刷到的多条视频，完成标签积累，最终系统认定“你”是哪类视频的观众，然后继续给“你”推荐此类视频，这就是观众用户打标签的过程。

2)小结：观众总想着再刷一个视频就睡觉，最终放不下手机的原因就是这个逻辑的引导。同时，抖音达人常说的账号要做垂直账号，就是说的发同一类型的作品，也是这个逻辑。

2.推荐算法。为什么我发布的视频播放总是只有几百，别人发的几千几万呢？这就要说到抖音的推荐算法。

1)视频发布：抖音系统通过机器完成审核，初步判断视频内容优质与否，再结合标签，推荐与之标签相匹配的初始流量，约100-500不等的种子用户。

2)数据考核：系统对种子用户的行为指标进行数据考核。

3)持续推荐：考核数据优秀，继续推荐，给新流量，再继续考核新流量用户，依次类推。反之，不推荐，这条视频的播放就停留在相应的流量层级，如在初始流量层，流量通常就会200-500左右。

4)流量层级：每一次推荐对应一个流量层级，如：初始流量：200-500左右。

5)考核指标：第一优先级必须是完播率（5秒完播率和整体完播率），其次还有评论、点赞、转发、收藏等考核指标。

二、抖音本身具有哪些功能？

1.“+”：这是抖音的发布功能，除了上传视频外，还兼有编辑文字、图文、视频剪辑等功能。敲重点：抖音不仅仅是发视频，发图片（含纯文字的图）也是可以的，而且当下有很多做的很不错的图文创作者达人。

2.“我”：账号的基础信息都在这里，基本数据、作品、收藏、喜欢的视频都在。

3. “我-右上三横线”：账号内容相关的进-“创作者服务中心”，里面还有众多数据分析，新手教学内容；账号设置相关的进-“设置”，账号任何问题来这里，或者找客服。（因抖音版本迭代过快，部分路径可能有变）

第二部分：心理准备篇

如果你有了一个萌芽，想玩抖音，建议你现在就开始做准备。

一、做好思想准备。抖音网红无数，没有一个是一炮而红的，都是逐渐积累的过程。前路是千军万马过独木桥，提前做好思想准备：

1.首先，你拥有一定的自制能力，能够坚持去不断地学习。

2.其次，你必须是一个短视频爱好者。兴趣是最好的伙伴，有兴趣才能坚持。比如我不爱跑步，买台跑步机回家，它就只能是当晾衣架。

二、准备学习一定的拍摄和剪辑知识。自己做内容，必不可免得要涉及到视频的拍摄和剪辑。尽管，现在的辅助拍摄和剪辑功能，越来越人性化，但还是需要你有一定的技术来能驾驭它们，使你的视频在表现和视觉上更为优秀！

1.关于拍摄。抖音上有大量的技术流优质账号，有很多的拍摄手法，构图技巧，可以拿出手机，边学变拍，一到两周就能学到很多很实用的手法，足够账号前期的内容产出。

2.关于剪辑。剪映的功能日益完善，能满足大部分抖音玩家的需求。

1)剪映的基本功能，你花上1-2天时间就可以了解清楚，难点在于如何熟练地运用这些功能。没有捷径，唯熟能生巧。

2)剪映的一键成片和剪同款，使得剪辑更加简单，也可以常用。

三、提前培养短视频的网感。我们常说的网感，专业解释是基于人性洞察的创新表达。通俗一点，就是你能从生活中去发现“美”，去发现能在抖音上爆红的内容，要做到这一点很难，不是一朝一夕能做到的。这里有个方向，可以来培养你的网感。

1.首先，去认识抖音上火的东西。怎么认识，两步走：第一步，遮住抖音右侧（即点赞、评论、收藏这一条线）去刷抖音，然后去分析你刷到的视频，去猜测它的点赞量、评论量，收藏量等，再打开看一看，和你的猜测是否一致。第二步：每天找出10个点赞量超万视频，然后去分析它，它哪里拍得好？为什么会吸引人？它的评论区内容是怎么样的？把这个做成笔记，按视频类别进行收藏。

2.其次，用你认识的经验，去生活中发现“美”。把发现美拍出来，剪辑出来，在抖音中发出来，去检验你的成绩。发之前，做一个预估，预计它会有多少播放，多少点赞，多少评论。发布48小时后，再来复盘，数据比预估多还是少，为什么?总结原因，再接再厉！

四、尝试去做垂直内容的账号。我们经常讲，一定要做垂直内容！在最开始讲标签的时候，也提到过。想做内容，实践是检验学习成果最好的方法。尝试前期，一定要注意两点：一是内容必须是你当前所具备的条件能够生产的，二是内容必须是可持续生产的。否则，哪怕费尽心思做出一两条爆火的内容出来，也没用！一定要敢于试错，敢于探索，同时，及时做好总结，对数据高的视频，刨根问题去分析，找成功经验。关于【抄作业】，我要慎重说明。抄作业，就是我们经常听到的【找对标账号，然后去仿拍】，合理的借鉴，也是一种能力，有助于账号快速起号。但，切勿沉迷，要从中找出适合自己的路线，升华出属于自己的风格，才算真正的青出于蓝而胜于蓝！