第一步，梳理你的可利用素材

无论你是做什么行业的，产出的内容要保证与产品的相关性。比如：你是做电商或主播行业，那么视频素材的储备量一定要够。若是做与知识、经验有关的垂直领域，如医疗、美妆、教育，那么你的素材内容就应该是教人养生、化妆、育儿，找打一些专家型的干活内容，包装成答案。

第二部，做渠道规划和内容的匹配

1、渠道排序

1）先按“流量大小”排序，大的放前面，小的放后面；尽可能搜集有自己用户的各类渠道。

2）按“流量红利”排序，要是说到流量最大的渠道自然是10亿日活的微信，但是我们都知道公众号的红利已经过去了，大流量的平台不一定还有红利期或者已经变小。我们要去研究一下现阶段谁的红利最大，其中抖音的红利还是很大的，另外类似于小红书、知乎等这些新平台，红利也是很好的。

3）最后对“流量增长潜力”排序，在选择渠道时，往往会看到那些表现好的渠道（例如抖音）就回去做，但是早期为了做流量和提升活跃度，但是整体流量并不大。所以我们要去研究一下那些小众垂直的，未被开发的渠道。它虽然看起来整体流量不大，但是每次带来的流量是精准的，而且竞争小。

2、渠道分类（站在用户角度）

1）用户主动触达的渠道

百度系的平台、图片分发平台、课程分发平台、知识付费平台；垂直类的信息共享平台、社交平台。例如：小红书、教培人用的教育家社区、母婴宝马社区、宝宝树；知乎等问答类平台。

2）用户被动接收渠道

“被动”是一种场景，对于用户来讲已经成为你的粉丝，主动给用户发消息。所以当你在更新消息内容时，可以通过@、私信、短信提醒、红点、通知推送等功能让用户知道你有内容或者活动给他。

3）用户裂变互动渠道

互动就是用户不仅接受了你的信息，而且还会主动将内容传播出去，这类渠道有：微信服务号、任务宝裂变工具、社群营销、小程序、知识店铺等。

3、运营周期的策划

1）第一阶段：全渠道覆盖，4-6周

2）第二阶段：快速增长，2-4周

3）第三阶段：深耕期，4周

4）第四阶段：目标拆解与执行