接手公司新媒体账号后第一件事就是翻看前一位运营者推送过的文章，参考他的推文内容和数据，根据数据来获得选题方向。

第一个维度的数据要看打开率和分享数，一般分享率高的文章打开率也不会低，有时候还能带来第二轮的阅读高峰。有了数据后还要看文章内容，给文章贴上选题标签，看哪些更受大众欢迎。

有时候也会遇到需要从0到1运营的账号，那么就要分析竞品。首先通过第三方平台来获取竞品数据，从而获取选题思路。文章标签可以通过他们的菜单栏来判断。

因为你和你的竞争对手，大家都拥有同样的目标用户，他发布的内容也必须提前进行用户研究。如果你知道如何参考，你就可以节省大量的时间。

问题是如何参考对手？具体分为2个步骤：

你知道可以参考竞争对手后，就需要参考优质价值的对手，而不是什么对手都去参考。

我应该去哪里找？我推荐2种方法：

工具：使用西瓜助手、新榜进行查找。查看TOP公众号，他们发布什么类型的文章，以及行业热门文章。

积累：平日积累关注一些优秀的同行。

当你找到有价值的对手后，就可以开始分析他们的选题了。

选题分析3个步骤：

捕捉历史文章：搜集历史文章。你需要收集你的竞争对手在过去一个月发表过的文章标题和阅读数。

细化关键词：利用历史文章数据，可以根据文章标题细化文章关键词，从而了解不同选题的受欢迎程度。

分析文章数据：当你有“历史文章”和“关键词”时，你就知道哪些选题更受欢迎。

首先，我们需要了解什么是用户路径？

定义是，用户需要经历不同的阶段，从知道他们需要什么到最终购买产品。

主要分为5个阶段：

问题感知阶段：用户感知自身问题并产生相关需求的阶段

信息搜索阶段：用于搜索如何实现相关需求的信息收集阶段

产品评估阶段：从要购买的选定产品中评估最佳选择

产品采购阶段：决定购买产品的阶段

购后评估阶段：产品支付后的阶段，集中产品售后服务

我们需要根据产品的性质，去挑选阶段做选题。

我们去哪里找所谓的“爆点”？那就是别人文章的评论区。其实在很多爆款文章的评论区，都能看到精彩有趣的评论。只需收集点赞最高的同类评论，做一个关键词列表，然后围绕这些关键词写一篇文章。相信这也会是一个非常好的内容。

从用户的消费心理来选择。如果他们想从视频中学习新技能，选择实用且能演示操作过程的话题更合适。如果他们想了解身边的事情，就需要足够的信息来选择话题，可以做更多的信息整合话题。如果你想放松和打发时间，那就多做一些有趣和轻松的话题。

评价这个题目是否值得做。考虑到选题的可操作性，完成选题所花费的人力、时间和金钱成本是否可以承担？是否符合我们的客户定位、长远规划和调性。做这个题目有风险吗？是否涉及版权规模问题？时效性如何？是短期流行还是长期值得传播？从这四个角度来分析。

关注当下热点

各大平台的资讯、网友讨论的热点话题，从他们身上发掘我们能做的选题线索。

建立选题日历

每年都会有重要的时间点引发的话题，例如春节、国庆等等，还有毕业季，都可以作为选题线索。当然需要选择和自己公司业务相关的。

平时经常浏览各大平台，像抖音、小红书、知乎、公众号等等，关注最近的流行趋势及热门话题，寻找与自己定位相关的素材进行整合输出。

“80%是长青，20%是热点”建立属于自己的素材库是很有必要的，内容都是旧瓶新装，最基础的东西都是一样的，所以建立自己的素材库，实在不知道写什么的时候可以看看素材库找找灵感。

在进行选题的时候可以根据关键词进行扩充，例：美妆-护肤-面膜-保湿还是美白。这样分析下来就可以很清晰的确定选题是什么，要写什么内容。

了解用户的需求和痛点也是选题的重点之一。根据用户的需求和痛点问题进行选题，可以很好的引起共鸣，引发读者进行阅读，如果内容写的不错，喜欢的人也会随之提升。