一、抖音的算法机制分析

众所周知抖音短视频延续了头条的算法基因，通过强大的算法做运营支撑，保证用户的粘性、用户的长时间活跃。抖音是一种“倒三角形”的精品流量池算法，基于每条视频在流量池中的“正向反馈”逐级晋升，也就是从一个低流量池逐步升级到高流量池的过程。

抖音是一个去中心化的平台，这就意味着任何一个账号都有曝光的机会。它其实是一个漏斗机制，分为三个步骤：

1、冷启动流量池曝光

假设每天在抖音上有100万人上传短视频，抖音会随机给每个短视频分配一个平均曝光量的冷启动流量池。比如，每个短视频通过审核发出后，平均有1000次曝光。

2、内容数据挑选

抖音会从这100万个短视频的1000次曝光，分析点赞、关注、评论、转发等各个维度的数据，从中再挑出各项指标超过10%的视频，每条再平均分配10万次曝光。

只有视频经过了上一级流量池的考验，在后期才能进入下一个流量池，获得更多的曝光机会和播放量。而判断一个视频是否符合“正向反馈”，有五个核心指标：完播率、点赞率、评论率、转发率、关注比。

然后从中选出点赞、关注、转发、评论四个指标超过10%的，再滚进下一轮更大的流量池进行推荐。

3、精品推荐池

通过一轮又一轮验证，筛选出来点赞率、播放完成率、评论互动率等指标都极高的短视频才有机会进入精品推荐池，用户打开时，看到的那些动辄几十上百万点赞量的视频就是这么来的。

    完播率，代表你需要用卖点从一开始就吸引住用户，再用高质量的内容让用户有耐心看完整段视频。

    点赞率，代表你的内容在情绪上获得了用户的共鸣、价值上赢得了用户的认同。

    评论率，代表你的内容让用户愿意发表自己的观点，或者你营造出了更活跃的互动氛围。

    转发率，代表你的内容可以成为用户表达、分享自己的方式。

    关注率，代表你的内容让用户看到了清晰的定位，他认为可以通过你的账号获得长期有用的价值。

想在一个陌生的世界里生存下来，首先你要知道这里的自然法则。

想玩转抖音、利用抖音做品牌宣传和变现，第一步一定是了解抖音的算法机制。熟悉抖音的算法后，你就可以在这个世界打怪升级了。

在抖音长期的各项运营工作中，就是为了提升这五项指标。

二、抖音注册和抖音养号分析

1.抖音养号

关于养号，其实是一个伪命题，为什么这么讲呢？

如果你的视频内容足够优质，养号与否关系不大，所以，养号对这些专业的团队或者公司来说是鸡肋！

但是如果你的视频没有绝对的优势，那就需要养号来提升你账号的权重，养号为你的账号做起来提供辅助！

养号的目的主要是几个：

1.不让账号被平台判定为营销号；

2.提升账号的基础权重，增加账号的稳定性；

3.辅助账号让平台打上标签，推送更多精准流量；

4.获取更多的圈内流量！

养号是一个持续性的工作，最开始建议最少5天起，再开始发视频，如果到半个月或者一个月还没有被打上标签，那可以重新做或者增加养号的工作量！

从算法的角度，抖音推荐算法会把人群分为很多类，然后再分发视频，养号就是通过模拟用户日常使用行为，让抖音识别你的账号应归属哪个垂直细分领域。

2.抖音注册

想玩抖音，首先你需要注册一个账号。

注册好抖音账号后，还需要做实名认证和申请官方认证。完善此类信息有助于提高权重。

官方认证分为个人认证、企业认证和机构认证。

个人认证

适用范围：公众人物、领域专家和网络名人申请。

申请标准：发布视频≥1个；粉丝量≥10000名；绑定手机号。（必须同时满足）

企业认证

适用范围：企业

申请标准：企业营业执照；企业认证公函；认证审核服务费600元。

享受权益：官方认证V标；个性定制主页图；1分钟长视频权益；支持官网链接跳转和全面数据分析。

抖音机构号认证

适用范围：企业、媒体、国家机构和其他知名机构申请。

三、抖音账号定位与人设属性分析

1.账号定位

做抖音，首先要做好定位。

做好定位就等于成功一小半！

什么是定位，账号定位做过公众号运营的就很容易理解，简单的来说就是：专注于一个垂直领域进行内容输出。

就是你的账号是想分享什么，你能够给客户带来什么价值，你需要什么样的客户，就好比，你是做舞蹈培训的老师，你给别人介绍你的身份就是舞蹈老师，你能够教别人跳舞！

如何定位，结合你的项目、你的产品、你的客户群体、你的变现模式等因素来做定位，定位就是方向！

比如，你的舞蹈培训项目，那么，你的定位可以是舞蹈老师，打造个人IP，也可以定位舞蹈机构，打造企业IP！

如果账号是定位于美食的，就坚持只发美食相关的视频；定位于舞蹈的，就坚持发舞蹈；定位于正能量语录的，就坚持发正能量；定位是穿搭的，就坚持发穿搭……内容越专业，越垂直，吸引到的粉丝，也就越精准，转化率相对来说就很高。（前期最好要做原创内容）

除了垂直领域的内容，要时刻关注热点题材、热门视频，容易获得流量。

PS：垂直精准定位，一个账号只做一个领域的内容，如果公司的业务较多，建议做矩阵号。

2.抖音号人设分析

什么是抖音人设？

人物设定简称人设，在电影、喜剧、游戏等场景中，会有各类人物设定。明星等公众人物刻意塑造的形象。

2.1抖音为什么需要做人设？

抖音需要人设的理由有千万条，每个人都有自己见解，这里不做阐述。但说来说去，就一句话，每个人都代表着kol的定位，比如：

    代古拉k的人设就是毁舞专家。

    办公室小野的人设就是办公室的小奇葩（饮水机煮火锅，奇葩）。

2.2企业在选择人设的时候，就需要仔细衡量产品/品牌与Kol的人设标签契合度是否匹配。

PS：好的人设可以迅速圈粉，吸引受众的道具，同时可以提高转化率。