今天我们就从这几个方面来谈谈如何做好短视频运营。

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 行业现状
1、短视频阵地聚集了客观的流量
我们常见的抖音和快手这样的短视频平台的流量是非常巨大的，这一点毋庸置疑。
根据《2019年抖音创作者生态报告-字节跳动算数中心》数据显示，截止2018年12月份，短视频用户规模达到了6.48亿，这是一个非常庞大的人群，而且用户使用率高达78.2%。
同时，短视频的用户十分的泛化，基本上是老少皆宜，中老年和三四线城市的用户增长迅猛。

             图片来自《2019年抖音创作者生态报告-字节跳动算数中心》

2、可观的流量带来了持续增长的短视频营销市场
由于短视频平台可观的流量，大量的用户关注短视频博主，所以短视频运营者不管是带货也好，宣传自己的产品也好，都给营销带来了很多机会。
根据艾瑞咨询曾做的调查数据显示，2018年短视频的规模将达到140.1亿，预计2020年规模也将超过550亿。
3、相应的，短视频相关的就业机会也在增多
以前新媒体运营的岗位要求一般是需要会运营微信和微博，而现在对于新媒体的岗位要求里，很多岗位都需要你会运营抖音。
不仅仅是对于新媒体岗位的要求的变化，很多公司会专门会为短视频运营设立相应的岗位。
我们随便在招聘平台搜索「短视频」三个字的时候就可以发现，存在大量的专门针对短视频的岗位。这也是随着短视频市场的增长，随之而来给就业市场带来的改变

                                    图片来自拉钩
4、同时我们也可以发现，对于短视频创作者的创作环境也越来越友好。
在2006年以前，制作一条视频我们需要很多专业的单反相机之类的专业设备，拍摄的形式主要以图文拍摄为主，总体是处于一种视频拍摄刚刚兴起的一个状态。
由于工具的限制，以及只有少数人具备创作的条件和能力，所以当时视频创作的门槛是很高的。
从2013年开始，随着智能手机的持续发展，视频的创作更加一体化、移动化、便捷化，我们通过一部手机就可以拍摄一个视频。
包括今天，视频的制作和剪辑软件越来越多，使用越来越便捷，整体视频创作的门槛都在持续降低。
所以对于整个视频市场是非常友好的，对于用户来说也是越来越友好。所以才有那么多的草根博主可以火起来，因为他们是有能力进行一个短视频创作的。

                              图片来自《2019抖音创作者生态报告》

当前短视频的平台现状，截止2019年3月头条系去重之后，用户规模超过5亿，快手则达到3.6亿。
据悉，字节跳动方面宣布，截止2019年7月，抖音的DAU（日活跃用户）超过3.2亿，这也是暖石的课程的内容主要针对抖音的运营的原因。
一方面由于抖音平台巨大的流量，用户在线活跃度极高，变现能力强。同时，入驻抖音的企业日交易增多，平台管理规范化，内容环境相对公平。
更重要的是，抖音平台运营的相关岗位较多，个人运营者运营抖音账号更容易出效果，而且经验可以轻易的迁移到其他视频平台。

02

 抖音运营的起步门槛高吗？
第一点，千万不要以为一个视频拍的「炫」是最重要的，关于拍摄的技巧和剪辑的技巧，也就是视频制作的技巧其实没那么重要。
抖音运营说到底也是内容运营，因此用户需求洞察才是关键，只要能拍出用户想看的内容，拍摄技巧其实可以很简单。
技巧是一个让你的视频变得更好的部分，是一个锦上添花的事情，并不是基本和核心的部分，而内容的本身才是核心。
我们来看一个案例，我们来看一个账号的名称叫做@德善在北漂，这个账号的定位是做饭和北漂生活相关的定位，统计的时候已经有676W的赞数，131W的粉丝。

而通过观看视频你可以发现，他的视频的拍摄设备非常简单，基本上就是手机+支架+三脚架。
而视频拍摄的准备工作就包括，选题（菜品选择）、文案和脚本、食材的准备以及上面所说的这些拍摄设备的准备。
而呈现出来的视频特点，可以看出来，拍摄难度并不高，主要使用支架支撑手机拍摄或者是直接手持拍摄的。
通过上面这个案例我们可以看出，其实无论是设备也好，还是拍摄准备也好，都是我们可以比较容易操作的部分，所以从这个角度上来说，难度并没有那么大。
难的是，内容的选择和呈现是否能打动人心，内容本身能呈现出一种什么样的价值观，是否能被大家认可，这就是我们需要花心思和功夫去研究的问题。
说到这里，我们给大家简单介绍几款常用的简易的视频编辑工具，都是操作起来非常容易上手的。
视频制作：Quik、印象、喵影工厂、一闪
后期特效：VSCO、video leap
这里边只提供几款不同的工具，至于不同工具之间的功能差异，以及其他功能工具的选择，大家可以去暖石社区去查找，也可以自行到网上去搜索，找到一款适合自己的工具。
另外需要注意的一点是，我们尽可能的去选择一些电脑端操作的软件，因为移动端操作一些软件，很多功能实现起来不是很方便，操作起来也很费时费力，所以尽量在电脑端制作剪辑的话，会容易操作很多。
第二点：会了拍摄技巧也不知道要拍什么，觉得都是有故事/非常有特色的人才能拍出来受到大家欢迎的内容。
关于这一点担忧，其实非常容易解释。我们一样会通过三个账号案例，来看看这个担忧是否成立。
第一个账号叫做@修叨叨 ，这个账号做的内容非常的垂直，就是拍「深蹲」这一件事情。
在人设上，他非常爱瞪眼，非常爱说狠话，他的口头禅「我欠抖音275W个深蹲」，这个账号每天就是在拍「深蹲」这一件事情。

第二个账号叫做@脑洞少女T，她的特点就是，头发是绿色的。
这个是一点比较明显的特征，账号的定位是美妆，她的说话风格是比较幽默的，表情也很丰富，有时候会做一些情景剧式的表演，整个呈现出来的人设就是「戏精」的感觉。

第三个账号叫做@请输入昵称……。
这个账号制作的内容也是十分的垂直，那就是做咖啡拉花这一件事，用各种奇奇怪怪的方法去做拉花，他甚至自己做了一个拉花辅助器来专门做拉花这件事。

通过上面三个账号的分析，我们可以总结出一些经验：

用户体量足够大，哪怕只是天天做深蹲，长此以往也会火。

（还记得微博上的一个账号叫做「古城钟楼」，自2011年10月26日起，坚持每天按干支计时的十二时辰定时发送「铛铛」的微博报时，现在有106W的粉丝。

抖音现在的内容池非常丰富，做好市场调研，你总会找到符合自己输出标准的内容方向。

每个人都是独一无二的，你很特别，知识你自己还没有发现，要学会通过市场调研，逐步锁定自己的特长/特色/爱好。
第三个问题：投入成本

短视频平台本身倡导的就是用手机记录生活，火起来的大部分个人账号一般都是用手机拍摄的，小成本制作才使得抖音能够快速获取众多高质量的UGC。
因为这样的操作成本是非常低的，这样才会使得越来越多的用户加入到平台的创作当中来，进而沉淀出更多优质的内容，吸引更多的用户，从而形成一个闭环。
其实，抖音运营的难点跟其他渠道的运营一样，同样在于对用户需求的挖掘，如果你的数据不好，第一要反思的就是你的竞品分析和用户调研是否做到位了，其次定位是否足够精准垂直，是否持续做输出。

03

 运营抖音需要学会哪些内容？
那么学习抖音运营还需要学习和掌握哪些内容呢？大致如下，这也是我们的抖音课程会着重讲解的部分：

如何在抖音找到适合自己的定位。定位的问题一直以来都是一个重点和难点的问题；

如何拍摄出合格的视频；

如何写出好脚本，讲好一个故事；

如何提升数据；

求职抖音运营相关工作前需要知道的一些事项；

变现方式方法；

品牌营销的玩法；

MCN是什么。